En France et en Europe, les préoccupations sociétales et environnementales sont de plus en plus présentes. Le souci de l’avenir de la planète et de ses habitants, la préservation des ressources naturelles et leur exploitation...
En France et en Europe, les préoccupations sociétales et environnementales sont de plus en plus présentes. Le souci de l’avenir de la planète et de ses habitants, la préservation des ressources naturelles et leur exploitation responsable sont des sujets d’actualité brûlants.
A l’écoute de ces attentes, le monde de la communication par l’objet progresse depuis une dizaine d’années dans le développement de collections d’objets publicitaires plus respectueuses de l’environnement et plus responsables dans leurs conditions de fabrication et d’utilisation.
Cela se traduit dans deux types de goodies : les goodies publicitaires recyclés, recyclables ou biodégradables, et les objets personnalisés éco-conçus.
Plusieurs matières se prêtent bien au recyclage ; c’est le cas de certains plastiques comme le PET (issu des bouteilles plastiques recyclées) ou le polypropylène (il peut être recyclé plusieurs fois avant d’atteindre sa fin de vie – une fois incinéré il ne dégage que du dioxyde de carbone et de la vapeur, sans émettre de substances toxiques). On les retrouve dans le textile publicitaire responsable, par exemple dans les polaires personnalisées, qui peuvent être fabriquées avec du PET recyclé, tout comme certains tours de cou et lanyards marqués ou même sur les fermetures zippées de quelques blousons et parkas. On les retrouve également beaucoup dans les sacs shopping publicitaires : matériau solide et avec une grande durée de vie, le polypropylène est utilisé en non tissé pour fabriquer nombre de ces sacs.
D’autres matériaux comme le papier, le bois (de préférence issu de forêts gérées durablement), le bambou, l’amidon de maïs ou de canne à sucre, le coton (si possible non traité, ou coton bio), sont biodégradables. C’est la raison pour laquelle la famille des objets publicitaires écologiques contient beaucoup de papeterie (blocs repositionnables recyclés, carnets publicitaires recyclés etc.), mais aussi des objets personnalisés liés l’art de la table : mugs publicitaires en amidon, bouteille et thermos intégralement en acier recyclable, couverts personnalisés en bambou. Et encore et toujours la bagagerie publicitaire avec les fameux sacs coton ou tote bag personnalisés.
Qu’est-ce que l’éco-conception ? Elle « consiste en l’intégration de critères de préservation de l’environnement dès la conception d’un projet de produit (bien matériel ou service) et tout au long de son développement, de manière à limiter au maximum les impacts environnementaux négatifs tout en maintenant un niveau de qualité du produit conforme à son usage optimal » (source E-rse.net).
C’est sans doute dans cette façon de procéder que l’on peut observer l’évolution des objets publicitaires écologiques. En effet, plusieurs de nos partenaires et nous-mêmes nous nous engageons d’une part dans des améliorations structurelles (démarche RSE, label Imprim’Vert, normes ISO 14001 etc.), mais aussi dans le développement d’objets publicitaires éco-conçus.
Ainsi on voit un fort développement de produits qui ont un impact moindre sur l’environnement, au moment de leur fabrication ou parce que leur utilisation est plus durable. En premier lieu, c’est le cas de nombreux mugs publicitaires et des gobelets personnalisés réutilisables. Certains sont d’ailleurs fait d’un mélange de plastique et de paille ou de bambou, d’autres sont fabriqués à partir d’acide lactite (le lait). Si nous devions donner un exemple, prenez celui du mug publicitaire ECO BOOM, conçu pour être entièrement démontable et permettre ainsi de faire recycler une bonne partie de matériaux qui le constitue ;
On découvre également maintenant des enceintes publicitaires dont les coques sont en bambou bambou durable et tissu (30 % coton bio, 40 % chanvre et 30 % PET) comme l’enceinte Bamboo X. Ne sont pas en reste les produits comme les calculatrices publicitaires solaires (sans piles), les lampes torches personnalisées à manivelle, les produits publicitaires en liège etc.
Enfin, n’oublions pas le textile publicitaire qui propose du coton bio, du coton bio et responsable, aussi bien sous la forme de tee-shirts publicitaires, que de sweats personnalisés ou de polos marqués.
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