Vous souhaitez créer un objet publicitaire efficace et impactant : vous êtes au bon endroit !

Fort des plusieurs dizaines d'années de métier dans l'objet pub, Génicado met à votre service son expertise dans le domaine de la communication par l'objet. Vous avez une campagne de communication en cours de préparation avec une cible et des objectifs bien précis ? Vous souhaitez optimiser votre budget et votre retour sur investissement ? Nos conseillers vous accompagnent pour assurer la pleine réussite de votre projet !

Ce qu'on entend par objet publicitaire : 

Un objet publicitaire est par définition un vecteur de communication sous forme physique (mais aussi de plus en plus immatérielle) qui a pour but de communiquer sur un produit, une personne, une marque ou un service. L'objet publicitaire a un but presque exclusivement de prospection client souvent à grande échelle. Il a en général une faible valeur unitaire pour permettre de produire d'importants volumes. L'objet publicitaire véhicule généralement son message à travers un marquage et une personnalisation qui lui permet d'incarner une identité. L'objet publicitaire transmet alors son message à la fois par l'utilité ou non de l'objet et par ce que celui-ci raconte. Le message n'est en effet pas le même entre un crayon et un porte-clé. On veillera donc autant au choix de l'objet publicitaire qu'au marquage en tant que tel. Les deux forment un tout cohérent pour atteindre efficacement sa cible. 

Ce qu'on attend d'un objet publicitaire :

Du point de vue du communiquant : 

Pour le communiquant l'objet publicitaire doit avant tout avoir un coût en adéquation avec une stratégie de rentabilité. L'objet publicitaire ne doit donc pas être trop cher à produire pour permettre une distribution généralement plus ou moins massive en fonction des objectifs de la campagne de communication. Le volume aura lui aussi un impact important sur le prix final. Pour le communiquant il faut donc trouver un équilibre stratégique coût unitaire et volume pour toucher un maximum de potentiels prospects. 

Du point de vue du consommateur :

Pour le consommateur l'objet publicitaire doit délivrer un message positif et agréable. Il est généralement mieux perçu quand celui-ci est utile et remplit des petites fonctions dans le quotidien. L'objet publicitaire peut être un déclencheur d'achat comme ce fût largement éprouvé avec une célèbre marque de lessive ou avec vos paquets de céréales. Le consommateur peut également devenir un collectionneur d'objets publicitaires c'est le cas avec les pin's, les badges ou encore l'ensemble des objets du tour de France par exemple. L'objet publicitaire est l'expression physique de l'attachement d'un consommateur à une marque qu'il affectionne particulièrement où dont il est fidèle. 

Les pièges à éviter dans l'objet pub :

S’il est finalement très ancien, l'objet publicitaire vit avec son temps. Il devra satisfaire aux nouvelles attentes et aux nouveaux critères de consommation. Un objet publicitaire trop plastique, trop fragile, à l'utilité douteuse, sera perçu comme un déchet en puissance. Un piège à éviter tant l'environnement est au cœur des préoccupations des consommateurs. Il faudra donc trouver le juste équilibre entre qualité, budget et utilité. Pour cela, vous pouvez compter sur nos experts de la communication par l'objet qui mettront à profit toute leur expérience pour la réussite de votre projet. 

Pour compenser cet effet délétère et optimiser votre campagne, notre conseil : opter pour des matériaux bio sourcés ou du plastique type rPET qui vous permettront de verdir votre communication tout en réduisant votre impact sur l'environnement. Un investissement minime qui aura de grandes répercussions sur vos résultats. 

Chose plus nouvelle, le pedigree de votre objet publicitaire sera lui aussi étudié à la loupe. Si la production de masse des pays d'Asie du Est ne sont pas encore totalement décriée, par contre, afficher une origine locale made in France ou européenne est un vrai plus pour votre campagne de communication. Bien entendu il faudra accepter de mettre un peu plus la main au portefeuilles. Un investissement compensé par un retour beaucoup plus positif et des délais de livraison beaucoup plus agiles. De nombreux points positifs donc malgré tout.

 

Le choix de la technique de marquage, pilier de votre projet :

Lorsque vous décidez de personnaliser un goodies, vous êtes rapidement confronté à un choix important de techniques de personnalisation. Très souvent nos clients ne s'attendent pas à devoir faire ce type de choix à ce stade de leur projet. En effet, le monde de la personnalisation est vaste avec de nombreuses possibilités ce qui est un véritable atout, nous rendant agile et porteur de solutions. 

Il faudra tout d'abord choisir une technique bien adaptée à l'objet et au matériau. Attention aux fausses promesses et au marquage bon marché qui ne tiendront pas dans le temps. L'impact visuel n'est lui aussi pas le même que vous choisissiez une gravure ou une tampographie. Le marquage doit aussi s'adapter à vos contraintes et à votre budget. Cela tombe bien, nous avons toujours des solutions à vous proposer. 

Quoi qu'il arrive, le mode de personnalisation est une étape cruciale de votre projet qui doit être réalisée par des experts de la communication par l'objet pour éviter toute déception sur la qualité du produit fini. 

Suivez les tendances et ne négligez pas la création :

"L'habit ne fait pas le moine" tel pourrait être la philosophie que nous tentons de mener. Un objet, quelqu'il soit, ne sera jamais plus percutant qu'avec un apport de créativité. L'objet n'est en effet qu'un support. Le fond du message et la personnalité même de votre campagne se trouve dans la création. Un stylo publicitaire très bon marché peut alors devenir une arme de communication bien plus puissante qu'un goodies à la valeur bien supérieure. Imaginons que vous avez une boutique qui entretient des vélos et que vous distribuez un stylo avec écrit : "Allez tous crever" pour mettre en avant votre service de réparation rapide de crevaison. L'impact du message dépasse bien plus celui de l'objet en lui-même. La création, le message, est le moyen de vous différencier et de vous faire remarquer, malgré l'utilisation d'un objet à faible valeur.

Retrouvez ici toutes de plus amples informations sur notre studio graphique made in Génicado  

Vous souhaitez être accompagné dans la création ? Nos équipes de graphistes vous font des propositions s'appuyant sur les différentes tendances fortes dans la communication par l'objet publicitaire. Nos équipes de créa sont force de proposition : vous commentez, nous ajustons, vous validez. Chez Génicado le marketing par l'objet se fait sur mesure.