Besoin de renseignement

Aujourd’hui, 1 septembre 2030, c’est la rentrée.

Je m’appelle Gabrielle, chargée de communication dans une petite entreprise et je me souviens.

Je me souviens avoir découvert mon secteur, mon métier, lors de mes premiers pas dans le monde professionnel, en tant qu’alternante en communication digitale dans l’entreprise nantaise Génicado.

Il y a 10 maintenant, j’entrais dans le secteur de la communication par l’objet, un secteur alors inconnu pour moi.

A ce moment-là, mes missions consistaient principalement à rédiger des contenus textuels pour le site de e-commerce de l’entreprise, les premiers pas du digital ! Mon but cette année-là : communiquer sur le web pour promouvoir des goodies publicitaires, à l’époque totalement physiques. Un vrai défi !

Une année riche en apprentissages, allant de la découverte du showroom à la mise en valeur des produits sur le site internet. Génicado, une entreprise spécialisée en création de goodies originaux, m’a aussi fait découvrir le lien entre bien-être en entreprise et cadeaux d’affaires.

Le goodies en 2020 et 2021

Les goodies tendance en 2020

En 2020, les goodies c’était quoi ? En 2020, on transmettait nos messages et notre communication via des objets publicitaires qui se voulaient de plus en plus tendances et utiles. Les problématiques environnementales devenaient un sujet de débat commun, aussi bien dans la vie privée que dans la vie professionnelle (il était temps…).

Les entreprises, associations ou organisations ont alors cherché à repenser leurs outils de communication et les moyens de transmettre leurs messages. Les tendances évoluant, la communication par l’objet et les goodies tendances ont emboîté le pas en prenant en compte les enjeux du monde de demain : matériaux éco-responsables, fabrication locale, goodies durables tout en restant des goodies utiles. En bref, le goodies a toujours connu des évolutions au court des siècles et celui-ci a su encore s’adapter tout au long des années 2020.

Il est vrai, la grande majorité des goodies était totalement matérialisée. Quand j’y repense, on pouvait encore se voir offrir des objets de communication en plastique jetables ! Mais le monde a changé, c’était une autre époque… En revanche, c’était le début des goodies en bambou (que l’on voulait écologiques), des goodies en plastique recyclé et des goodies high-tech tendances ! On a vu arriver une offre complète de goodies 100% éco-responsables que quelques années après …

Les impacts de la COVID et du confinement

Rappelons-nous… C’est aussi en 2020 que le monde a vécu une période très particulière : le confinement et la mise en place des gestes barrières. Vous en avez entendu parler ? Bien-sûr ! Lors de l’épidémie de la COVID-19, la totalité des Français (et de nombreux autres pays) se sont retrouvés confinés afin d’éviter d’être contaminés par le coronavirus.

Les impacts de cette crise sanitaire d’un nouvel ordre ont marqué nos sociétés. En effet, en France, les citoyens ont été contraint de rester chez eux pendant plusieurs mois. Leurs habitudes de consommation et leur vision de la société ont donc été particulièrement déstabilisées : seules les courses alimentaires de première nécessité étaient autorisées. Les économies interconnectées, quant à elles, ont été fortement impactées dans leur processus de création de valeur. Tous les marchés ont donc été touchés, la santé, le sport, la gastronomie… tous ont dû se mettre sur pause.

Le début d’un changement des habitudes de consommation

Cette privation a notamment bousculé les citoyens français et du monde dans leur manière de consommer. Une prise de conscience a été constatée : chacun a revu sa manière d’acheter en favorisant les achats locaux, responsables et indispensables. Par exemple, les Français, eux, ont privilégié davantage le Made in France afin de relancer leur économie. Alors, forcément, cela s’est ensuite ressenti dans tous les secteurs de l’économie et notamment celui de la communication.

Les moyens de communication digitaux ont aussi nettement été favorisés lors de cette période. Et les goodies propres à la communication de crise ont été aussi très demandés afin de respecter les gestes barrières : gels antibactérien marqués, masques personnalisés ou encore visières publicitaires.
Cette crise a accéléré la prise de conscience de la population en 2020. En effet, on réfléchissait déjà à l’augmentation de la population mondiale et au réchauffement climatique. Mais cette situation sanitaire nous a montré à quel point il était urgent d’agir. Ainsi, plusieurs événements dramatiques comme celui-ci ont incité les individus à réduire leur consommation (notamment d’énergie) et leurs déchets.

Et ce changement s’est poursuivi ! Dans les 10 dernières années et notamment depuis cet épisode dramatique, la communication et ses différents supports ont eux-aussi changés, et les goodies que j’ai connu à mes débuts aussi…

Les goodies qui plaisent aux chargés de com’

Mon avis sur les goodies en tant que chargé de com’

Aujourd’hui, en 2030, plus question de goodies en plastique ou de goodies jetables… La société s’est recentrée sur l’essentiel : la nature et les besoins primaires ! Pourtant, en tant que chargé de communication, je remarque encore l’utilisation de beaucoup de goodies publicitaires. Selon moi, ils ont toujours été des vecteurs de messages à part entière ! En revanche, ceux-ci ont bien changés en 10 ans : tant au niveau du design que dans leur fabrication ! Vous n’en serez pas étonnés puisque, vous le savez, les tendances en communication évoluent très rapidement.

Pourquoi les clients les adorent ?

Mes clients d’aujourd’hui sont toujours de grands fans des goodies et d’autres objets de communication ! Pourquoi le sont-ils toujours après 10 années ?

Les goodies de 2030 sont toujours des objets de communication uniques et vecteurs de messages importants dans l’entreprise et à l’extérieur. En 2030, on parle de goodies comme d’objets personnalisables d’une grande qualité ! 100% recyclables et respectueux de l’environnement, ils savent inévitablement parler de vous en bien. Certains se sont transformés en format digitalisé, tandis que les goodies physiques encore existants ont à cœur de favoriser les économies locales. En tout cas, ils ne passent plus par différents pays pour être fabriqués comme c’était le cas en 2020…

On retrouve aussi de nouvelles avancées au niveau des techniques de marquage utilisées sur les nouveaux goodies physiques. Ne sont autorisés que les marquages à faible consommation et à faible empreinte écologique.

« La qualité avant la quantité » : tel est le slogan de cette nouvelle génération d’objets publicitaires marqués ! Le nombre de goodies a été réduit au profit de leur qualité.

Le futur du goodies en 2030

L’évolution du goodies en 10 ans

Vous l’aurez compris, en 10 ans, les priorités pour les goodies se sont confirmées : l’éco-responsabilité, l’utilité et le high tech ont pris le leadership sur les autres dimensions du goodies. Sachant qu’en plus, chacun des goodies en 2030 a un design unique et très travaillé.

  • Eco-responsabilité : Les normes et les labels se sont de plus en plus imposés afin de rendre l’objet publicitaire le plus éthique et éco-responsable possible.
  • High-tech : Les objets publicitaires sont devenus, en grande majorité, des objets connectés répondant à plusieurs besoins simultanément.

Parfois difficile d’allier éthique et high tech, c’est le défi des goodies de 2030 !

Les évènements du futur :

En 2030, les objets personnalisés se sont aussi adaptés aux nouveaux types d’événements ! En effet, les goodies sont des objets marqués que l’on offre au sein de son entreprise, aux clients ou prospects, mais aussi lors d’événements auxquels l’entreprise participe. Ainsi, selon les évolutions de ces événements ou du fonctionnement des entreprises, le goodies s’adapte.

En 2030, divers événements qui n’existaient pas en 2020 ont lieu ! Par exemple, nous pouvons citer les élections présidentielles 100% web, les tournois de e-sport en live, les concerts en ligne ou encore les événements professionnels 100% digitaux via applications ou réalité virtuelle. Tous ces événements doivent toujours pouvoir faire leurs campagnes de communication. Alors les goodies restent des objets clés pour les professionnels ; et ils sont de plus en plus virtuels !

Notons l’exemple de la campagne électorale de 2027 : certains candidats ont misé sur une vidéo de motion design totalement personnalisée envoyée à chacun des citoyens en âge de voter !

Les tendances de consommation

Ainsi, tous ces changements dans le goodies publicitaire accompagnent de nouvelles grandes tendances de consommation : le bio, le responsable, le transparent mais aussi l’infini et le bien-être. Le « consommer français » a lui aussi pris de l’ampleur avec les goodies Made in France. Nous voyons même émerger aujourd’hui le « Made in Local » pour encore plus de proximité !

Au cours des dix dernières années, les marques ont eu l’opportunité de devenir les partenaires clés du bien-être de leurs clients. La pureté de l’eau et de l’air est devenue un argument de vente ! Ainsi, de plus en plus de produits de consommation comme les goodies sont devenus des produits dédiés au bien-être et sont tournés vers le respect de la nature.

Ces produits qui améliorent la qualité de vie des clients ou des collaborateurs sont parfois appelés les produits infinis : ceux qui ne disparaîtront jamais vraiment. Ces produits ont vocation à ne jamais être détruits ! Ils sont parfois consignés afin que leurs propriétaires les ramènent lorsqu’ils ne souhaitent plus les utiliser : une vraie évolution depuis 2020.

En conclusion

Avoir fait un retour sur mon expérience professionnelle ces 10 dernières années m’a permis de me rendre compte que le goodies a été un vrai point de départ pour moi dans ma carrière dans la communication, et qu’il a bien évolué depuis. Il a été un véritable témoin discret de l’évolution de notre société, et pourtant, il reste toujours, en 2030, cet indispensable vecteur de messages pour chacun des acteurs de l’économie !

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