Dans cet article, nous vous disons tout sur les dessous de notre opération #OctobreRose, en images et en chiffres ! Pourquoi nous avons aimé communiquer sur cette cause qui nous tient à cœur ? Comment nous avons décidé de le faire ? Avec quels objectifs ? Oui on vous dit tout ! Prenez place dans notre agréable showroom. Prenez place, et surtout dites nous votre avis !
Au départ : une histoire de création
Tout d’abord il était évident pour toute l’équipe de nous inscrire dans cette action. Le mouvement « Octobre Rose » porte des valeurs universelles. Il nous touche tous de prêt ou de loin. Nous avons donc voulu nous y impliquer. Une question principale se présentait rapidement : comment ? Quel objectif ? Avec quels moyens ? Notre ligne directrice était de participer, mais d’apporter une contribution utile et cohérente. Après avoir contacté l’association du Ruban Rose qui supervise l’opération en France, nous avons donc décidé d’utiliser nos moyens pour porter au plus loin que nous pouvions le message de prévention, message au centre de ce mois de sensibilisation.
Nous avons fait le choix de rester au cœur de notre métier pour ne pas nous égarer. Pourquoi ne pas proposer un textile aux couleurs du mouvement à notre audience féminine ? Cela ferait assurément plaisir ! Oui mais à condition de respecter quelques critères :
- Il doit être beau.
- Il doit être original.
- Il doit être portable toute l’année.
- Il doit faire plaisir.
- Il porte la cause.
Les mêmes principes que nous respectons avec nos précieux clients dans la gestion de leur textile professionnelle publicitaire ou de leurs goodies. Pas question donc de bâcler le travail, juste histoire de dire que nous participions. L’envie était là d’aller plus loin, tout en respectant notre savoir-faire en matière de communication par l’objet.
Associer le message à notre savoir-faire
Dans nos locaux de la Chapelle-sur-Erdre, près de Nantes, nous avons la chance d’avoir un atelier de personnalisation ce qui nous permet de réaliser des créations sur place. Nous avons notamment un atelier de broderie. Nous nous sommes rapidement mis d’accord sur le fait que cette technique était la plus noble pour mettre en avant notre message, la qualité étant au centre de notre démarche.
Le choix du motif : se différencier tout en respectant le message
« ROSE. » Tout était dit en seul mot telle une interjection. Évident, délicat, subtil, percutant… Tout ce que nous souhaitions pour cette opération. Après quelques essais en atelier pour observer le rendu, nous en étions convaincu, « ROSE. » serait notre accroche pour notre textile personnalisé sur « Octobre Rose ». Voici comment nous allions voir octobre en rose avec toutes les équipes de Génicado.
Mettre en valeur notre création, susciter le désir, créer de l’engagement
Une fois notre textile créé, nous avons réalisé une petite séance photo improvisée. L’idée : mettre en avant une création dont nous sommes fiers. Créer le désir, maillon essentiel de notre stratégie. Plus nos publications seraient partagées, plus le message d' »octobre rose » serait porté loin. Notre souhait, offrir cette série limitée à notre audience féminine. Encore faut-il l’atteindre, la faire réagir, l’engager…
Aller plus loin dans le message et dans la création
Pour continuer de nous différencier, nous avons souhaité aller plus loin avec la création d’un trait d’union avec une autre cause similaire dans le message : Movember. Un seul mot : la prévention, que vous soyez homme ou femme. Il n’en fallait pas moins pour que nos créatifs s’emparent du sujet…
Nous avons alors créé cette superbe casquette type snapback originale avec une broderie en relief moussé « Moustache Rose » pour marquer les esprits. Un rendu hyper original qui ne laisse pas indifférent et qui respire la qualité. Le trait d’union parfait entre deux mouvements qui se succèdent dans l’année. Le processus de création répondra aux mêmes exigences, avec le même but, créer l’envie pour générer de l’engagement et porter loin le message !
Le résultat en chiffres : on vous dit tout
Nous avons utilisé Linkedin pour diffuser cette opération. Pourquoi ? Car c’est sur ce réseau que se trouve notre audience principalement puisque nous travaillons presque exclusivement en BtoB. Quels résultats avons-nous obtenu et quel bilan peut-on en faire ?
Octobre rose est tout simplement l’opération qui aura apporté la plus grande audience de notre histoire sur les réseaux. Plus de 100 partages et une portée organique atteignant les 20 000 personnes. Une augmentation de 100 abonnées sur notre page (Merci merci « coeur avec les doigts »), Des casquettes et des t-shirt envoyés dans toute la France, à nos clients, ou pas et des retours unanimement positifs ! Cela ressemble plutôt à une opération réussie vous ne trouvez pas ?
De notre côté nous sommes ravis du travail accompli et des résultats. Nous nous sommes inscrits dans une histoire mettant en avant une cause qui nous touche, le tout en nous appuyant sur nos connaissances métiers. Un vrai plaisir !
Et demain ? Comment aller plus loin ?
Convaincu par cette formidable expérience, et conforté par vos retours, il est sûr que nous accentuerons notre démarche en 2021. Le but, créer un modèle qui puisse nous faire contribuer financièrement à l’association Ruban Rose. Nous pourrions par exemple réaliser une opération de co-branding tout en respectant le même ADN que cette année.
Alors vous nous suivez ?
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