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Le tailleur et sa création sur mesure sont l’une des plus logiques et des plus approchantes allégories de la Communication Haptique. Il existe des dizaines de milliers de produits et de vêtements déjà fabriqués, en stock qui vont correspondre à l’objectif d’une campagne de communication. Il va falloir, bien évidemment, travailler avec son agence pour définir comment marquer ce support de marque. Nous entrons déjà dans le sur-mesure. Car si bon nombre proposent un emplacement unique pour y apposer un logo, la réalité est que la réflexion ne porte pas sur l’emplacement du logo mais sur l’empathie avec celle ou celui à qui l’on offre. Pour qu’il utilise et conserve son cadeau, il faut qu’il soit en accord avec ce qu’il va montrer en utilisant ou portant le dit-cadeau. L’étape du sur-mesure est de savoir comment apposer sa marque pour que le couple cadeau + marque soit adopté..

Si maintenant, le but est de sublimer sa marque au point d’aller chez le tailleur, la voie royale est ouverte et surtout accessible. Développer un produit sur mesure est réalisable pour toutes les entreprises quand on en connaît les règles. Il existe trois points fondamentaux à prendre en compte dans l’élaboration de produits sur mesure.

Le premier est le temps, moteur du succès. Il va être l’élément clé pendant tout le processus de création. Il faut du temps pour concevoir un prototype afin de garantir une production sereine, mais aussi pour interrompre la production et mener des contrôles qualité. La sélection des prestataires, des usines et des artisans prend également du temps afin de s’assurer de leur respect des normes, de la gestion sociale et de la qualité de leurs approvisionnements en termes de matière première. Et ce, que le prestataire se trouve en France ou à l’autre bout du monde.

Ainsi, le temps est l’allier de l’éco-responsabilité. Il est impossible de tout produire à coté de chez soi. Les moyens et les savoirs sont parfois lointains. Le temps va permettre de minimiser le coût, mais également le CO2 dégagé par les moyens de transport ramené à l’unité de produit réalisé. Depuis l’Asie, le train se développe et offre un délai légèrement plus court que le bateau, ainsi qu’un coût inférieur à celui de l’avion. Si l’on se focalise sur la livraison locale, là encore les choix vont être plus écoresponsables en fonction du temps de livraison qu’on leur accordera.


Enfin, le dernier point majeur est la créativité, l’origine même du succès. Choisir de réaliser un produit ou un textile sur mesure peut être justifié par l’envie d’avoir une personnalisation visuelle spécifique qui ne peut pas se faire sur un produit en stock. La création est l’apogée de la réalisation sur mesure. Elle implique du design, une gestion de projet et des compétences globales qui nécessitent un accompagnement, même pour les entreprises qui fabriquent leurs propres produits. Car créer un produit from scratch demande de l’expérience sur une base inexistante.


Créer son propre produit, ou son propre vêtement est l’ultime message que l’on envoie à celui ou celle qui va le posséder. On rejoint les mêmes fondements que la drop culture qui sont la rareté, l’exclusivité, et l’honneur de posséder un tel produit réalisé dans le seul but de l’offrir !

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